7月8日，第16屆廣州建材博覽會在琶洲展館開幕。標榜國內綜合建材第一展的廣州建博會，今年幾乎成為“定制展”：定制衣柜、定制櫥柜、整體定制，占據了近乎一半的展館，成為行業的絕對主流熱點。

除了傳統的定制企業之外，今年展會上還有越來越多的電器、家具、地板等相關行業的企業，紛紛擠進定制市場，欲趁著定制熱潮分一杯羹。

1、做家電的、做家具的、做地板的，都來扎堆做定制

每年的建博會都在羊城烈日炎炎的7月份召開。今年在展館內，可以感受到不遜色于室外高溫的“熱度”。新快報記者看到，從展會的第一天開始，展會的主通道上就一直人流絡繹不絕，特別是在幾個定制館內，多個品牌的展廳都人滿為患。來自安徽安慶的曹小姐表示，此次就是瞄準定制家居而來，這兩年當地市場定制家具十分流行，她也想趁這股潮流，在展會上找到合作的定制家居品牌。

與來自各地絡繹不絕的觀眾一樣，從參展的定制企業的數量來看，家居行業對“定制”也是充滿信心的。今年建博會上除了有眾多行業熟悉的定制品牌，也有許多其他知名的家居品牌加入定制戰場。例如美的電器推出整體廚房，并于此次展會首次面向全國招商。知名的家具品牌曲美、歐的等企業，也推出了定制產品。曲美定制家居定位80后人群，主推三維家居軟件設計，消費者可以在官網上DIY定制裝修和家具。來自中山的生活家地板，在本屆展會上推出了定制家居品牌，以板材的獨特色彩、整體搭配取勝。來自非傳統定制行業的品牌，在智能技術、外觀設計、整體搭配上，為定制行業帶來更多元化的設計和應用。

針對定制行業品牌策略設計，十余年來，優品先后為中外企業提供1000余次的設計服務，涉及各個行業和領域。

2、瞄準縣級市場，大城市不再成為主目標

對于傳統的建材行業來說，大城市是渠道布局中重要的一環。無論競爭有多白熱化，搶占一線城市似乎是每個品牌必經的一步。然而，近兩年來，定制企業的目標有所轉移，特別是一些新興品牌、由其他行業轉做定制的知名品牌，都開始走“農村包圍城市”的路線。知名的定制企業，也在走渠道下沉，三四線、四五線城市成為主攻的目標。

例如大自然、圣象等行業熟悉的品牌都推出了新的櫥柜品牌。新快報記者了解到，很多知名品牌的定制產品目前在廣州還沒有店面，而選擇先走二三線、三四線城市。以品牌知名度快速打開市場，搶占市場份額。

早在去年的展會上，索菲亞衣柜就打出了“縣”在招募的口號，宣布向縣級市場進軍。今年的展會上，有更多企業直接瞄準縣級市場。例如箭牌衣柜打出市’不宜遲，‘縣’在開始”的口號，明確向三四線、四五線城市的經銷商拋出橄欖枝。

品牌戰略對于一個企業的發展至關重要。卓越的品牌規劃能幫助企業明確統一目標，充分整合旗下品牌營銷資源，建立強勢大品牌，優品品牌戰略服務主要包含品牌診斷與評估、戰略發展及規劃、品牌價值提煉、傳播及創意表現、年度市場推廣規劃等。

3、本土聯手外國品牌，打造高端定制

今年的展會上，中國企業聯手外國品牌的戰略合作方式，掀起一股新的風潮。

小編看到，本屆中外合作的櫥柜企業占不少份額。例如大自然與德國品牌柯拉尼合作了大自然柯拉尼櫥柜;博洛尼宣布與德國百年櫥柜品牌庫爾曼合資，成立博洛尼庫爾曼櫥柜;定制衣柜知名品牌索菲亞也引進法國品牌司米櫥柜，推出了索菲亞司米櫥柜品牌。

本土品牌與國際品牌形成強強聯合的戰略合作，通過引入國外先進的生產設備、生產技術，為中國消費者帶來更加高品質、國際化的櫥柜產品。此外，大自然家居總裁梁曉華表示，通過與國外企業強強聯合的方式，能夠引起學習到先進的技術和管理方式，有助于內企業迅速成長。

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